“雙11”購物狂歡節進入第八個年頭，各大電商平臺早已有條不紊、摩拳擦掌地進入戰備狀態，以阿里巴巴、京東、蘇寧為代表的電商平臺今年的“雙11”有什么樣的新玩法？

　　一年一度的“雙11”購物狂歡節還差半個月，但熱度已經開始升溫。

　　10月18日，京東商城和蘇寧分別在北京和南京提前預熱。京東高調宣布今年“雙11”將換一種玩法——不再沿用以往的低價促銷模式，而是將通過“好物低價”“極致服務”和“智能體驗”三大舉措引導消費者理性購物。而場景消費、線上線下融合、產業布局、年輕化則是蘇寧“雙11”的幾個關鍵詞。

　　阿里巴巴的預熱更是選擇在香港，這意味著2016“雙十一”天貓將從香港、臺灣市場試水，將阿里國際化進一步推向全球。天貓方面宣布，今年“雙十一”，囊括全球9.8萬商家、超1000萬種貨品，將首次通過賣全球模式，銷往港臺地區。全球品牌首賣港臺，即是天貓對全面打通全球商路的一次測試。

　　阿里巴巴：“買全球”走向“賣全球”

　　在過去三年間，“雙11”的全球化是阿里巴巴逐步推進的過程。2014年開始，阿里巴巴就將全球化的概念帶入“雙十一”，阿里巴巴當時開啟全球化，既想讓國內消費者買到喜歡的國際品牌產品，又想幫助中國優質商品走向全球。

　　2015年被視為“雙11”全球化元年，更加強調“全球買”。據公開數據顯示，2015年“雙11”，有4萬多個商家、3萬多個品牌和600萬種貨品參與，包括了來自美國、歐洲、日本、韓國等25個國家和地區的5000多個海外大牌。當天全球產生成交的國家和地區達到205個，其中日本、美國、韓國、德國、澳大利亞成為進口成交TOP5國家。

　　今年的“雙11”從“買全球”走向“賣全球”并非紙上談兵。作為戰全球的首站，香港已經透露出濃濃的“雙11”氣氛。從香港機場、地鐵到港島各處公共設施，吸引公眾注意的焦點設施上全面覆蓋了天貓“雙十一”的廣告。從10月21零點開始，天貓國際提前開啟了香港造勢專場，100+國際品牌入駐專場之外，天貓特別推出了滿300港元送300店鋪券，到港零運費的活動，吸引香港市民參與“雙十一”。

　　“并沒有明確的銷售額，我們的目標是找到香港消費者的痛點�！卑⒗锇桶图瘓FCEO張勇透露。為了更好地幫助香港居民參與“雙11”，支付寶與八達通實現打通，遍布全港的7-11也成為天貓的代收點。

　　在中國電子商務研究中心分析師莫岱青看來，阿里選擇出海一方面因為大陸內地網民“雙11”的購買力已經被挖掘大半；另一方面也是對馬云在G20峰會上提出的“eWTP”倡議做出實際行動的響應。