凈水器巨大的市場蛋糕引來了大量分食者。目前凈水器市場在依舊高速成長的同時,也正悄悄迎來發展拐點。最新線上和線下銷售數據統計,3M、沁園、美的、A.O.史密斯、安吉爾五大品牌廠商的銷售量占據了超六成以上的市場份額。有關專家表示,隨著凈水器品牌銷售的進一步集中,市場也即將告別野蠻成長期。
5000多家企業擠走獨木橋
隨著凈水器市場的日趨成熟,凈水器品牌數量也增速驚人,據不完全統計,我國的凈水器品牌目前已達到5600個。北京商報記者發現,單淘寶網上出售的凈水器就有近200多個品牌、上千款產品。
在這眾多的凈水器企業中,真正的凈水器品牌企業為數卻并不多。絕大多數進入凈水領域、開展凈水器業務的企業均為傳統家電企業,如美的、格力、A.O.史密斯。此外,還有默默無聞、緊跟潮流的小型家庭作坊。
產業觀察家洪仕斌對北京商報記者表示,即使大品牌云集,仍有眾多中小企業爭先進入凈水器領域,除了看到未來的市場前景外,較高的利潤或許是最大誘惑。分析認為,目前凈水器行業利潤高達40%-50%。
對此,一位凈水器企業人士告訴北京商報記者,由于國家沒有統一的行業標準,造成了凈水器質量參差不齊和價格虛高的現象,而且消費者對凈水器認知也不高,所以相對來說,利潤就有比較大的空間。目前我國凈水器市場沒有統一的價格規范,凈水器的價格從幾百到數千元再到上萬元不等。
北京商報記者經過調查發現,以活性炭為濾芯的凈水器售價相對便宜,價格一般在100-300多元;膜式濾芯的凈水器售價差異較大,在400-5000元左右;其中反滲透膜(RO膜)凈水器是目前市場上主流的凈水設備,價格會高一些,一般都在2000元以上。
市場拐點正悄悄到來
2016年水處理設備與整體家電市場相比雖然表現依舊搶眼,但增長速度卻正在收窄。最新數據顯示,2015年之前,市場以近70%的速度快速擴容。2016年上半年,凈水設備累計銷售135億元,同比增長19%,較去年同期增速收窄25個百分點。預計2016年全年凈水設備市場零售額將達到285億元,同比增長25%,市場進入階段性調整期。
此外,盡管凈水器品牌眾多,但市場集中度正在進一步加強,少數品牌廠商分走了大部分市場蛋糕。據第三方機構中怡康最新一周的監測數據顯示,在第42周(10月10日-16日)的凈水器線上銷售量統計中,3M占據了32.7%的市場份額,美的18.6%、沁園13.6%緊跟其后;在線下零售量中,美的以23.3%的市場份額領跑,其后是沁園22.5%、A.O.史密斯14.2%、安吉爾14.1%。
談到“今年凈水器銷售增長開始放緩”的問題時,四季沐歌凈水營銷總監劉曉兵也承認,今年凈水器的增長有些乏力。但他認為,在中國,整個凈水普及率還比較低,按人口分為4億個家庭來算,現在凈水器普及安裝率還不到10%。因此還有很大的增長空間。
清華大學環境學院副教授、飲用水安全教研所所長楊宏偉也表示,凈水器在中國的普及率還遠遠沒有達到預期,國家需要制定一些標準,企業搭建完善的售后服務體系,讓消費者在購買之后沒有后顧之憂,相信未來會逐步實現增長。
洪仕斌認為,隨著消費者的日漸成熟,凈水器市場遍地是黃金的時代正在過去,未來市場將屬于那些有技術、有品牌的企業。
行業仍未走出標準困局
品牌數量急劇擴張的背后,也有相應強制性標準的缺失。在中關村在線日前主辦的首屆“兩凈行業”高峰論壇上,中關村在線總經理高迎兵就表示,現階段凈水行業門檻較低,且行業標準發展滯后于行業發展,缺乏統一強制性檢測標準、監管標準、評測標準,導致企業品牌泛濫,市場魚龍混雜。
此外,目前凈水器市場相關凈水技術多樣,包括微濾、超濾和反滲透過濾等等,此外在凈水器的濾芯方面,又有RO膜、陶氏濾芯。種類各式各樣,但是行業卻缺乏對這些產品和技術的市場培育,使得消費者對這些概念很難消化和理解,因此也造成了對產品的不信任。
劉曉兵表示,凈水器的推廣普及,首先要解決產品端的問題,也就是消費者在使用過程中的痛點,比如換濾芯的成本高、操作麻煩,維修時間長等,徹底解決消費者的購買顧慮。其次,企業端要加大宣傳和科普,教大家怎樣選擇合格的凈水器、怎樣使用凈水器等。
高迎兵表示,日前中關村在線依托專業調研機構的百余項數據支撐,發布了《Z-Air100 v3.0》媒體評測標準,并呼吁全社會共同關注“兩凈行業”,從媒體方面為消費者提供客觀的橫評數據。
美的凈水產品總監昂永程認為,希望國家相關部門能出臺一個行業的評判標準,區分好與不好,讓廣大消費者購買有據可依,就像空氣凈化器一樣,有國家標準可依,不但廠家受益,用戶也知道怎么選擇產品,能更快地用上凈水產品,這對整個凈水器行業未來的發展都是非常有利的。